中国商场集体“收留”过夜年轻人 开业后效果非常好

“商场办夜场，越夜越美丽。”

2023年，游走在失落边缘的商业地产行业终于迎来了好消息。

据汇客云数据服务平台的客流数据显示，今年春节期间（除夕至初六），全国购物中心总客流数7.1亿人次，场均日客流1.95万人次，同比2022年春节上升6.9%。

万达集团更是公开晒出业绩：春节期间，全国480座万达广场销售收入超126亿元，同比2019年销售额增长29%。

客流量与销售额的双双狂飙，为商业地产开年带去极大信心。当商场从业者经过自家商圈里排着长队点单的人群，便会忍不住在商业地产交流群里发一条：“今天场子里来了好多人。”

回想起过去一度停摆的3年，除了无奈，大部分商场都在积极展开自救。把包子铺、烤串店搬进商场；在商场开市集，建露营地，打造美食广场；举办音乐演出活动……

“消费者喜欢什么、需要什么，我们就做什么。”某国内大型商场运营人员安仔（化名）说到。

新零售商业评论从各大商场的各种尝试中发现，打造夜生活项目正在成为不少商业地产乐此不疲的新尝试。

例如，今年情人节，在上海大型综合商业体环球港新开了一家婳枚LiveHouse（音乐展演空间），营业时间从晚上7点半到凌晨4点。无独有偶，长沙保利国际广场于去年引入了LiveHouse，据其招商部工作人员反馈，“开业后效果非常好”。

背后的用意不难猜，吸引更多喜欢夜生活的年轻人。只是，晚上10点结束营业后，商场里仍在继续经营的娱乐餐饮项目，本就不少，仅环球港一家，便有营业到凌晨的酒吧、KTV、剧本杀等各种业态。给人的感觉是，新开LiveHouse，多一家不多，少一家不少。