从去年底开始，刘强东似乎正在强势重掌对于京东的经营管理。从11月份开始，刘强东对于京东高管们的敲打，一浪胜过一浪。
首先是11月20日，在京东经营管理培训会上，身处香港的董事局主席刘强东在会议中视频接入，称高管们偏离了公司经营战略的核心——即成本、效率、体验。批评零售业务的高管们谈花里胡哨的故事太多，但谈成本、效率、体验太少，如果对如此核心的战略都把握不够，那将很难带领团队长远走下去。”紧接着，11月22日，刘强东给全体京东员工发了一封内部信，主要说了两件事：第一件事京东的高管们全部降薪10%-20%，职位越高降得越多。第二件是拿出100亿来提高基层员工的福利待遇。这封信，再次让刘强东在彼时成为舆论场中的主角，很多人认为这是“杀富济贫”，也有人期待，东哥又回来了。
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